tag:blogger.com,1999:blog-7744859997020712616.post3498062109898356862..comments2023-05-22T10:37:05.573-03:00Comments on Um olhar sustentável sobre o mundo empresarial: A realidade por trás das certificaçõesJulianna Antuneshttp://www.blogger.com/profile/18109551276845445012noreply@blogger.comBlogger3125tag:blogger.com,1999:blog-7744859997020712616.post-26067761852357942482011-04-18T20:46:49.976-03:002011-04-18T20:46:49.976-03:00Prezada Julianna,
Sempre acompanho seus artigos e...Prezada Julianna,<br /><br />Sempre acompanho seus artigos e acredito que você tenha uma competência ímpar para expressar suas ideias em favor da sustentabilidade. Aproveito a oportunidade para parabenizá-la pelo do belo trabalho desenvolvido até aqui. Você sempre levantou assuntos bastante pertinentes e, na grande maioria das vezes, de forma bastante acertada.<br /><br />Mas não posso me calar diante da leitura deste seu último artigo (A Realidade por trás das certificações). Permita-me expressar minha opinião. Apesar deste artigo conter uma centelha de verdade em determinados pontos (não sei nada sobre essa história da Arezzo; não posso discorrer sobre isso), ele me decepcionou consideravelmente.<br /><br />Colocar em descrédito um setor tão importante para a sustentabilidade, ou “a indústria da certificação", como você cita, e toda uma gama de profissionais fundamentais mobilizados para a construção de processos organizacionais mais sustentáveis, é um tanto quanto leviano, para não dizer inconsequente. Peço que reconsidere suas ideias acerca do assunto, talvez entendendo-o em toda a sua plenitude, antes de se referir com tamanho desrespeito para com engenheiros, administradores, consultores, auditores, e outros profissionais com formação e competência técnico-científica específica, ratificada por organismos internacionais e instituições mundialmente reconhecidas.<br /><br />Além disso, marketing e lucro rápido todo mundo quer e não é vergonha nenhuma desejar isso. Até porque o lucro é uma das razões existenciais das empresas. Além, é claro, do atendimento das novas demandas sociais e ambientais. Mas o marketing a que você se refere, não é apenas a publicidade socioambiental. E mesmo se fosse, não necessariamente seria greenwashing. É uma ferramenta essencial para todo o planejamento estratégico voltado não só para a sustentabilidade, mas para muitas outras esferas organizacionais. E a publicidade é apenas a ponta do iceberg do marketing.<br /><br />Quando você afirma "fica cada vez mais claro que o objetivo não é melhoria e eficiência de processos", é melhor você se informar melhor, até porque, como jornalista, esta é uma das suas responsabilidades. As próprias normas internacionais ISO são baseadas no princípio da melhoria contínua, isto é, se esta melhoria não for ratificada pelos auditores, o processo não será certificado (só para citar um exemplo). E falo com propriedade, pois sou auditor.<br /><br />Se a certificação contribui para o aumento do lucro, isso é ótimo, pois ela garante a disseminação da cultura da melhoria socioambiental (mesmo que seja "limitada" como a ISO - segundo sua afirmação) ao mesmo tempo em que melhora comprovadamente a eficiência de processos e abre mercados diante de clientes ambientalmente mais exigentes. E isso gera mais lucro. É um estímulo bastante significativo até para empresários "que só pensam em lucro". Pelo menos eles terão que cumprir com requisitos específicos voltados à preservação ambiental e responsabilidade social para certificar seus processos. O que já é um bom começo nesta era de necessária transformação do mercado, independentemente das intenções das organizações. <br /><br />Só para dar um exemplo: sou auditor atuante em auditorias compulsórias no Paraná (nada a ver com certificação, nem levamos em conta nos critérios de auditoria). É fato: uma empresa com ISO 14001 certificada atende com muito mais eficácia aos critérios ambientais verificados do que empresas não certificadas. E renovam suas licenças de operação com muito mais facilidade, pois, na maioria das vezes, o atendimento à legislação é pleno. Ao contrário de muitas empresas não certificadas. <br /><br />Sim, existe muito greenwashing por aí que deve ser combatido. Mas "a realidade por trás das certificações" é uma só: maior garantia de processos cada vez mais sustentáveis (repito, das certificações reconhecidas mundialmente por governos, sociedades, universidades, empresas, cientistas, etc - como a ISO 14001).<br /><br />Reitero meus agradecimentos pela oportunidade,<br /><br />Giuliano MorettiUnknownhttps://www.blogger.com/profile/00572520428288196114noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7744859997020712616.post-52811126366807325042011-04-18T15:25:14.932-03:002011-04-18T15:25:14.932-03:00Olá Julianna!
Achei ótimo seu post e muito pertin...Olá Julianna!<br /><br />Achei ótimo seu post e muito pertinente. Vejo uma chuva de certificações e selos supostamente verdes com o simples objetivo de aumentar a credibilidade / receita de um produto. Balela, na maioria dos casos os selos apenas alimentam a indústria do greenwashing.<br />Mas a pergunta que faço é: a culpa é de quem? A resposta que dou: a parcela maior é dos governos.<br />Acredito que a criação de leis, a execução e a fiscalização dura dispensaria qualquer tipo de certificação, até porque muitas empresas (as quais não citarei nomes) atualmente são "queridinhas" das fiscalizações por conta destas mesmas certificações. Um absurdo a parte.<br /><br />Parabéns pelo post.<br /><br />AbraçosAnonymoushttps://www.blogger.com/profile/02913473576285443222noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7744859997020712616.post-16588167798929237892011-04-18T14:36:37.163-03:002011-04-18T14:36:37.163-03:00Este comentário foi removido pelo autor.Profa. Daiany - QUIMICAhttps://www.blogger.com/profile/15390981784565925242noreply@blogger.com