Debate: como deveria ser a sustentabilidade para os Jogos Olímpicos de 2016?

Amanhã estarei o dia inteiro no evento promovido pelo Jornal O Globo para debater sobre o que foi feito, o que está sendo feito e o que será feito pela Rio-2016. Portanto, nada de atualizações. Mas confesso que tenho ficado muito aflita com o que os gestores desses grandes eventos esportivos estão chamando de sustentabilidade e a forma reduzida com que vem tratando o assunto.

Por conta disto, quero propor um debate sobre o tema aqui no blog. Sabendo que não somos um país de primeiro mundo, que muito há de ser feito do ponto de vista de infraestrutura, social, econômico e ambiental e que tanto Copa, quanto Olimpíadas podem ser catalizadores de desenvolvimento verdadeiramente sustentável, quero saber de vocês:

Como deveria ser a sustentabilidade para os Jogos Olímpicos de 2016?

O que poderia ser feito, quais ações, qual o escopo, que exemplos poderíamos seguir para fazermos das Olimpíadas no Rio as mais transformadoras da história? O que seria responsabilidade do governo, o que seria responsabilidade da iniciativa privada, o que seria responsabilidade do comitê organizador?  Quero  muitas participações, hein!

2014: copa verde ou copa sustentável?

Ontem fui a um evento organizado pela Amcham Rio e pela LIDE, cujo tema era “Copa 2014: O que podemos esperar?” No seminário foram abordados temas como o efeito na indústria hoteleira, mecanismos jurídicos da Copa, investimentos estratégicos no Rio, dentre outros. O que me motivou a ir foi a palestra do sócio da Ernst & Young, José Carlos Pinto, em conjunto com o coordenador de projetos da FGV, Fernando Blumenschein.

Na palestra, intitulada Brasil Sustentável – Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014, os profissionais apresentaram uma pesquisa muito bem detalhada sobre o que a vinda de um evento deste porte significará para o Brasil. Acontece que não sei o que as pessoas entendem por sustentabilidade, mas a decepção começou quando vi que tanto José Carlos, quanto Fernando, falariam, basicamente, de informações financeiras.

Mais do que lucro e reputação, a importância do McDia Feliz

Com dois dias de atraso venho falar mais uma vez sobre marketing de causa. Dessa vez não de forma conceitual, mas prática, e com dois dias de atraso, pois o evento aconteceu no último sábado, dia 28 de agosto. Mesmo já tendo passado, resolvi escrever porque meu objetivo não é uma divulgação pontual para que, sei lá, dez leitores se sensibilizem e comprem um Big Mac ou então tenham a desculpa perfeita para continuarem fazendo algo que já fazem habitualmente e, desta vez, sem o peso na consciência.

Acho válido esclarecer alguns pontos antes, principalmente o de que eu não como fast food. E isso nada tem a ver com ideologia, ativismo, sustentabilidade ou saúde. Eu apenas gosto infinitamente mais de arroz com feijão. Mas independente disso, geralmente compro tickets que dão direito ao sanduíche e dou pra minha irmã. Não é sempre, é verdade, mas procuro fazer a minha parte sem muito envolvimento. Que fique claro: apenas porque o produto não desperta o meu interesse.

Agenda de cursos / Setembro - 2010

Segue a agenda de cursos de setembro torcendo para que ninguém copie na cara dura. Os com data para os últimos dias de agosto continuam na lista. Reafirmo que não tenho nenhuma relação com os cursos e nem como assegurar a qualidade dos mesmos. E como algumas turmas acabam não abrindo, é possível que ao clicarem no link, o curso tenha sido suspenso ou adiado.

P.S. Quem for do Rio, fique de olho nos dois cursos de sustentabilidade na PUC. Caros, mas os mais completos que já vi sobre o assunto.

Eventos, congressos, premiações e editais de sustentabilidade - Setembro/2010

Final de mês chegando, segue a já conhecida listinha de eventos relacionados à sustentabilidade. Também estou repetindo os eventos para o finalzinho de agosto.

CONGRESSOS, FÓRUNS E EVENTOS

Eco-Business

São Paulo – De 31 de agosto a 02 de setembro

http://migre.me/ZWUU

GreenDrinks

SP – primeira quinta feira do mês

http://migre.me/ZXde

GreenDrinks

Santos – último sábado do mês

http://migre.me/17nRy

GreenDrinks

BH – primeira terça-feira do mês

http://migre.me/17nP2

Sustentável 2010 – Comunicação e Educação para a Sustentabilidade

Porto Alegre – 31 de agosto (TRANSMISSÃO DO EVENTO AO VIVO)

http://migre.me/ZXdU

O exemplo dos Jogos Olímpicos de Barcelona para a sustentabilidade

Quando se fala em Copa do Mundo e Olimpíadas, os defensores são praticamente unânimes em afirmar o ganho que os países e cidades acolhedoras terão principalmente do ponto de vista econômico, com o aumento no fluxo de turistas. Sou uma verdadeira entusiasta, mas não mascaro o óbvio. Inclusive há pouco tempo escrevi sobre o real legado que a Copa do Mundo de 2010 deixará para o continente africano e, em especial, a África do Sul.

A questão é que existe uma linha tênue entre investir quantias astronômicas (principalmente dinheiro público) em benefício de toda a região e investir quantias astronômicas em ações que apenas garantam a viabilização do evento. Foi o que aconteceu na África do Sul, foi o que aconteceu em Atenas e é o que tememos acontecer no Brasil.

Responsabilidade socioambiental x sustentabilidade

Mais um dia sem tempo para grandes textos, e, portanto, vou colocar uma tabela feita por mim que sintetiza bem o que acredito ser a diferença entre sustentabilidade x responsabilidade socioambiental. E aí, concordam? Alguém tem alguma contribuição a fazer para completar a tabela? Sintam-se à vontade!

A (ir) responsabilidade dos stakeholders

Já falei aqui sobre a importância das empresas saberem quem são seus stakeholders, onde estão e como cada um deles impacta a sua operação e mesmo estratégia. Sem contar a necessidade de se manter um bom relacionamento e de tê-los como parceiros, não como adversários. Stakeholders, muitas vezes, têm um arsenal “bélico” poderoso, capaz de simplesmente acabar com um negócio.

Quem não se lembra do que aconteceu na Escola Base em 1994, quando os donos, dois funcionários e dois pais de alunos foram acusados, sem qualquer prova, de abuso sexual das crianças? A mídia, irresponsavelmente, se aproveitou de um delegado que queria seus 15 minutos de fama e destruiu a vida de seis pessoas.

Programa de voluntariado IBM: o verdadeiro voluntariado sustentável

No ano passado escrevi sobre um programa que está mudando o mundo, principalmente o das pesquisas de saúde e alimentação. O World Community Grid, criado pela IBM em 2004, é um software que utiliza o tempo ocioso dos computadores para acelerar o desenvolvimento de pesquisas científicas. Na última semana tive a oportunidade de bater um papo com a Ruth e o Plínio, profissionais que trabalham com cidadania corporativa na empresa, para conhecer melhor outras ações da IBM.

Durante a conversa, eles falaram de diversos programas que estão no guarda-chuva da cidadania corporativa (meio ambiente, relacionamento com stakeholders, responsabilidade social, governança e parcerias educacionais), mas um me chamou a atenção pela forma como é tratado na IBM: o voluntariado corporativo. Nunca escondi o quanto à questão da filantropia me incomoda. Acredito, sim, que seja nossa obrigação, pessoas muito privilegiadas do ponto de vista econômico e cultural, fazer algo a quem realmente precisa. Mas não é remediando os problemas que vamos ajudar, é resolvendo-os.

Shell liveWIRE: o programa mundial de empreendedorismo jovem da Shell

Você sabe o que a Biruta Mídias Mirabolantes e o Cama e Café têm em comum? Sim, são empresas de sucesso criadas por jovens brilhantes. Mas além disso, as duas nasceram e foram incubadas em um projeto mundial da Shell de fomento ao empreendedorismo jovem: o Shell liveWIRE.

Criado em 1982 pela Shell no Reino Unido, o programa logo se espalhou pela Europa e em menos de cinco anos já alcançava outros continentes. Hoje, presente em mais de 20 países, ele vai da Itália à Líbia, do Irã à Singapura, passando por Paquistão, Sri Lanka, Oman, Nigéria, dentre outros. O princípio do liveWIRE é bem simples: jovens que possuem uma ideia de negócio se inscrevem no programa e os selecionados ganham capacitação para que esta ideia se transforme em realidade.