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Não, eu não tomo refrigerante. E isso nada tem a ver com o fato de eu fazer atividade física de alto rendimento. Não tomo refrigerante porque não gosto, assim como não como fast food porque também não gosto. E o fato de eu não gostar de refrigerante em nada afeta a visão que tenho da Coca-Cola, assim como o fato de eu não beber não afeta a visão que tenho da Ambev e o fato de eu não fumar não afeta a visão que tenho da Souza Cruz.
Acho que em quase dois anos de blog está mais do que claro que produto e publicidade pouco influenciam na hora de formar minha opinião a respeito de sustentabilidade corporativa. Muito pelo contrário, simplesmente tenho ojeriza às empresas que a sociedade jura de pé junto que são as mais sustentáveis porque a propaganda delas diz que sim. Acreditem em mim, elas não são.
Pois bem, vamos ao assunto. Em abril do ano passado recebi o convite de conhecer um dos projetos mais emblemáticos de sustentabilidade que eu já tive conhecimento, o Água das Florestas. O projeto é capitaneado pelo Instituto Coca-Cola e executado pela SOS Mata Atlântica, em Itu, Grande São Paulo. O porquê de eu achá-lo emblemático, vocês podem ler ou reler aqui: http://www.sustentabilidadecorporativa.com/2010/04/instituto-coca-cola-e-fundacao-sos-mata.html
Tanto o Água das Florestas como todas as ações de sustentabilidade da Coca-Cola estão, desde 2008, integradas a uma plataforma chamada Viva Positivamente, que trabalha baseada em sete pilares: água, embalagens sustentáveis, energia e clima, comunidade, benefícios das bebidas, vida saudável e ambiente de trabalho. Inserindo a sociedade nesta plataforma, o Viva Positivamente tem como objetivo incentivar um estilo de vida mais saudável, mostrando que simples movimentos do dia-a-dia podem fazer uma grande diferença.
E com esse objetivo de integrar à sustentabilidade da Coca-Cola não apenas a sociedade, mas todos os seus stakeholders, foi lançado no dia 28 de fevereiro a campanha institucional do Viva Positivamente. E dentro da plataforma virtual do Viva Positivamente, ao invés de simplesmente produzir conteúdo próprio ou fazer o que muitas empresas e grandes instituições de sustentabilidade fazem – pegar o conteúdo em sites especializados e divulgar em seu próprio blog, a Coca-Cola resolveu criar uma rede de blogs cujos assuntos estão relacionados ao grande objetivo do programa.
Essa rede conta com 20 blogs que possuem temas variados, desde maternidade e infância, passando por, tecnologia, educação e, adivinhem?, sustentabilidade! Entonces, o Sustentabilidade Corporativa faz parte dessa rede a convite da minha querida amiga Sam Shiraishi, que, por um acaso, conheci quando fui a Itu ver o projeto Água das Florestas.
Deixo aqui meu agradecimento público à Sam e deixo o convite a todos leitores a conhecerem os outros 19 blogs da rede, bem como o portal completo, que tem muita dica e informação boa. http://vivapositivamente.cocacolabrasil.com.br E quem quiser ver minha fotinho: http://vivapositivamente.cocacolabrasil.com.br/colaboradores.html?page=3
